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腾讯视频发布年度指数报告 男性追剧群体占比已达54.3%

  报告显示,年内腾讯视频共上线国产剧149部,较2018年减少10部,电视剧频道单日播放量创下纪录,峰值突破15亿。有业内人士认为,这样的数据表现说明市场的无效产能降低,精品优化率得到提高。2019年,随着行业进入冷静期,用户越发注重内容质量,“品质上行,数量下行”成为电视剧市场的新常态。

  腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志提出,剧集营销具有“361”黄金法则,即当剧集播出前1/3时,已锁定六成的核心用户,此阶段,应完成至少一个剧集或营销的爆点,孙宏志表示,在储备充足的优质物料的基础上,重视营销的赋能作用,针对核心圈层进行精准“打击”,才能让用户对剧集“保持新鲜”限时破圈。

  本报记者陈炜

  (编辑才山丹

  从综艺板块来看,报告指出,2019年综艺市场同样呈现出“数量减少,需求增加”的特点。2019年腾讯视频上线节目216部,较2018年减少36档,综艺频道人均观看时长35.19分钟,较去年增加1.55分钟,用户继续保持对优质节目的旺盛需求。题材领域不断扩圈。

  同时,从追剧用户群体来看,男女追剧的比例逐渐拉大,男性用户占比已经达到54.3%。而用户构成的改变,影响了电视剧的题材内容变化,报告显示,过去一年间,都市生活剧崛起,情感剧井喷式爆发,剧集题材与类型呈现多元化趋势。

  同时,在动漫领域,2019年国漫市场保持高速成长,以年度国漫代表作之一的《斗罗大陆》为例,其全网播放量已破百亿。上述业内人士认为,许多取材中国元素,讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目,为2019年的国漫市场增添了亮点。国漫的兴起让其外延领域更加成熟,粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等,成为该领域独有的文化现象。

  此外,电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定,呈现多元化发展趋势。报告显示,视频网站正逐渐成为院线电影的重要宣发阵地,而在电影内容的衍生之下,幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。腾讯视频电影运营中心主编宋爽表示,在海量优质电影用户的基础上,腾讯视频将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态,成为最具票房和口碑转化率的电影平台。

  12月27日,腾讯视频发布2019年度指数报告,从电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频等多个板块解读用户人群画像及消费习惯。

  随着优爱腾等诸多视频平台的付费会员数不断突破,探究用户的真实喜好并以优质的原创内容吸引受众,成为了各平台不得不面对的难题。

  腾讯视频节目运营中心总监李杨向记者表示,综艺节目存在“二八定律”,即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户,这说明节目对平台影响力的不断扩大,用户对节目内容的要求也越来越高,他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。



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